北京时间11月10日，根据Sportspro Media的消息，切尔西足球俱乐部将和新浪微博建立战略伙伴关系，此次合作将专注于为粉丝提供更多中国独家原创的新内容。
目前，切尔西在微博平台上共拥有800万粉丝。截至8月底，他们是关注人数第四多的俱乐部，仅次于巴塞罗那，曼城和曼联（拥有超过1000万粉丝数）。同时，切尔西还是上赛季微博粉丝数增长最快的欧洲足球队。
此外，切尔西是第一家专门为中国球迷制作本土化的赛前转播室节目的欧洲足球俱乐部。在疫情期间，切尔西为球迷提供了六场线上活动，累计观看次数达5800万。
为了提供更好的内容，切尔西将在其训练基地——科巴姆训练中心派驻一位中国球迷记者，以便拍摄更多中国化的常规内容。同时，俱乐部还开通了切尔西中国电视台（Chelsea FC China TV），这是一个本土化的常规电视节目，收录了现役球队成员，曾在球队效力的球员，KOL和生活方式方面的新闻。